شناسایی و اولویت‌بندی تصمیمات آمیخته بازاریابی بر اساس الگوی ارزش‌های اسلامی - ایرانی پیشرفت (مطالعه موردی: شرکت پگاه استان آذربایجان‌شرقی)

اسگندری, کریم; درستکار, پریسا; پورمحسنی, مریم

شناسایی و اولویت‌بندی تصمیمات آمیخته بازاریابی بر اساس الگوی ارزش‌های اسلامی - ایرانی پیشرفت (مطالعه موردی: شرکت پگاه استان آذربایجان‌شرقی)

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

کریم اسگندری ¹

پریسا درستکار ²

مریم پورمحسنی ³

¹ گروه مدیریت دولتی، دانشگاه پیام‌نور، صندوق پستی 3697-19395 تهران، ایران، Skandarik@yahoo.com

² گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، صندوق پستی 3697-19395 تهران، ایران

³ کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش مدیریت استراتژیک، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران

چکیده

هدف تحقیق حاضر شناسایی و اولویت‌بندی ارزش‌های اسلامی در تصمیمات آمیخته بازاریابی شرکت پگاه استان آذربایجان‌شرقی می‌باشد. برای این منظور جامعه آماری تحقیق حاضر، کارکنان شرکت پگاه استان آذربایجان‌شرقی در نظر گرفته شده است که تعداد آن‌ها در حین انجام تحقیق 865 نفر بودند. حجم نمونه آماری با استفاده از فرمول کوکران به تعداد 380 نفر به‌دست آمد. روش نمونه‌گیری به‌صورت نمونه‌گیری تصادفی ساده است. ابزار جمع‌آوری اطلاعات در تحقیق حاضر پرسشنامه است که پس از سنجش روایی و پایایی آن، در اختیار نمونه آماری قرار گرفت. پس از جمع‌آوری پرسشنامه‌ها، اطلاعات حاصله با استفاده از روش‌های آماری توصیفی تلخیص و طبقه‌بندی شد و برای آزمون پرسش‌های پژوهش نیز از روش آماری استنباطی (آزمون t تک نمونه‌ای، آزمون فریدمن، آزمون t مستقل و تحلیل واریانس «ANOVA») استفاده شد. نتایج حاصله بیانگر آن است که میزان رعایت ارزش‌های اسلامی-ایرانی پیشرفت در تمامی مؤلفه‌های تصمیمات آمیخته بازاریابی شرکت پگاه استان آذربایجان‌شرقی بالاتر از حد متوسط می‌باشد. همچنین تصمیمات مربوط به مؤلفه محصول نسبت به سایر مؤلفه‌ها وضعیت بهتری در شرکت پگاه استان آذربایجان‌شرقی دارد.

کلیدواژه‌ها

ارزش‌های اسلامی

محصول

قیمت‌گذاری

پیشبرد محصول

کانال‌های توزیع

شرکت پگاه استان آذربایجان‌شرقی